消费都降级了，品牌还重要吗？4个点洞察品牌商业

品牌为什么重要？消费升级的时代，每个企业都能意识到建立品牌的重要性：品牌化可以为产品和服务提升溢价空间。

可是消费都降级了，建立品牌还重要吗？

【消费升级和消费降级】
要理解品牌的重要性，需要先理解什么是消费升级，什么是消费降级。

其实，不论是升级还是降级，他们都是同一个概念：当经济爆发，用户消费力充足，用户对产品的需求就进一步提升，这个时候叫消费升级；

当市场持续保持消费升级，那么企业之间良性竞争，达成自卷，用户可选择越来越多，性价比就成了最终判断标准，这就是消费降级。

因此消费降级并不是指对品牌的要求降低，反而是品牌越来越难达成溢价。

【品牌对用户重要性】
因此不论何时，建立品牌都很重要，不仅是对于品牌本身，对于消费者来说更是。

认定一个品牌，等同于选择了这个品牌本身为消费者作出的系列决策，能最大程度减轻消费者的选择风险，简化消费者的购买决策。

内在方面，消费者不必过多思考；

外在方面，消费者不需要到处搜寻。

品牌一旦能够让消费者意识到选择它的好处和利益时，并且在使用产品时拥有了满足感，那么消费者就会持续产生购买。更深的层面，品牌时消费者自我形象的投射，是隐晦的自我表达，强化自我价值，是用户在精神层面的满足。

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