“抖快红”新电商的新方法论，终于有人把它说清楚了。

品牌作为企业和消费者之间的五感之桥，如果不能让用户及潜在用户一下子感知道品牌本身，那么就失去了品牌搭建的意义。在项目发展的不同阶段，品牌为消费者提供的是完全不一样的作用，以契合营销策略。

上一篇我们讲了品牌的锚定及象征作用，这一次我们聚焦到具体的产品上。如果你正好在做新电商，那么这一篇就很值得看一看。

新电商是一个通过垂类产品引爆品牌的营销渠道，国内的主要平台有抖英、小红书、快手等。入驻新电商，最重要的就是塑造一个合理的营销场景，直白有效地向消费者表达产品的某种特点。

对应不同的产品，品牌的表达方式也完全不一样。